Référencement naturel : comment bien choisir ses mots clés ?

Publié le: 01/11/2024 Publié par: Alain Commentaires: 0
Choix de mots clés en référencement naturel

Le référencement naturel, aussi connu sous le nom de SEO (Search Engine Optimization), est un élément indispensable de toute stratégie web. Il permet d’optimiser la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche comme Google. Au cœur de cette stratégie, le choix des bons mots clés s’avère crucial sans quoi votre site web risque de ne pas être visible par les internautes et, ainsi, perdre du trafic potentiel. Mais comment bien choisir ses mots clés pour améliorer le positionnement de votre site sur les moteurs de recherche et maximiser son trafic organique ? Décryptage.

Comprendre l’importance des mots clés dans le référencement naturel

Les mots clés, ou keywords, sont les termes que les internautes tapent sur les moteurs de recherche pour trouver du contenu pertinent. Google, le moteur de recherche le plus utilisé en France, se base sur ces requêtes pour classer les pages web dans ses résultats de recherche, et ce en fonction de la qualité de réponse d’une page web sur l’intensité de recherche qu’elle offre par rapport au mot clé tapé. . 

Une bonne stratégie de mots clés permet ainsi d’optimiser le référencement naturel d’un site web. En choisissant les bons mots clés, il est possible d’apparaître en tête des résultats de recherche Google, afin de :

  • Améliorer la visibilité : En effet, les mots clés permettent aux moteurs de recherche de comprendre le suhttps://www.wearebrands.fr/comment-optimiser-son-referencement-naturel/#txtjet de votre site et de le positionner dans les résultats de recherche pertinents.
  • Attirer du trafic organique qualifié : choisir ses mots clés en fonction des requêtes utilisées par ses clients potentiels, donne plus de chances à un site web de les attirer lorsqu’ils effectuent des recherches en ligne.
  • Augmenter le nombre de conversions . En ciblant la bonne audience, vous pouvez inciter les visiteurs de votre site à passer à l’action, que ce soit pour acheter un produit, télécharger un contenu ou s’inscrire à une newsletter.
  • Gagner en compétitivité : Attirer un trafic organique qualifié vous permet de vous démarquer de vos concurrents, notamment en créant un contenu de meilleure qualité pour vos visiteurs. 

Alors que 75% des clics sur les pages de résultats de recherche se font sur les 5 premiers résultats, selon une étude de Backlinko, choisir les bons mots clés constitue le premier pilier d’une stratégie SEO qui convertit bien. En investissant du temps et des efforts dans la recherche et l’utilisation des bonnes requêtes, vous pouvez mieux répondre aux besoins de votre audience cible et gagner en visibilité, trafic et conversions. 

Comment choisir ses mots clés ?

Il est, d’abord, recommandé d’identifier les recherches les plus pertinentes en liaison avec son activité et les attentes de sa cible. Choisir ses mots clés passe, alors, par réfléchir aux termes que ses clients potentiels sont susceptibles d’utiliser pour rechercher les produits ou services que son site offre.

Pour ce faire, certains éléments sont à considérer : 

Utiliser les outils de recherche de mots clés

Plusieurs outils sont à disposition pour rechercher les mots clés pertinents. Parmi eux, Google Keyword Planner et Google Suggest sont des outils gratuits proposés par Google. Ils permettent de connaître le volume de recherche d’un mot clé, son niveau de concurrence, mais aussi de trouver des idées de mots clés associés.

Prendre en compte l’intention de recherche

L’intention de recherche est un élément primordial dans le choix des mots clés. Il s’agit de comprendre ce que l’internaute cherche vraiment lorsqu’il tape un mot clé sur Google. Par exemple, si l’internaute tape « chaussures de randonnée », son intention peut être d’acheter, de comparer les modèles ou encore de trouver des conseils pour bien choisir.

Il est donc important d’adapter son contenu et ses mots clés à l’intention de recherche des internautes pour apparaître dans les résultats de recherche pertinents.

Opter pour des mots clés de longue traîne

Les mots clés de longue traîne sont des phrases de trois mots ou plus qui sont très spécifiques. Par exemple, « comment choisir ses chaussures de randonnée » est un mot clé de longue traîne. Contrairement aux mots clés génériques, les mots clés de longue traîne sont moins concurrentiels. Cela signifie qu’il est plus facile de se positionner en première page des résultats de recherche (SERP) pour ces mots clés.

L'importance de choisir ses mots clés en fonction de la recherche longue traine

D’après une étude menée par Ahrefs, 92% des recherches Google ciblent des mots clés de longue traîne. Ces internautes ont généralement une intention de recherche plus précise d’où l’intérêt d’opter pour la longue traîne afin d’attirer un trafic plus qualifié et plus susceptible de convertir.

Suivi et optimisation de votre stratégie de mots clés

Le choix des mots clés est un processus itératif et continu. Il ne suffit pas de choisir les bons mots clés une fois et de les oublier. Vous devez suivre vos résultats et ajuster votre stratégie en fonction de vos résultats pour maximiser votre performance SEO. Ceci passe, premièrement, par la phase d’analyse de données avec les outils adéquats :

  • Google Search Console pour suivre les impressions, les clics et la position de ses mots clés dans les SERP.
  • Les outils d’analyse SEO comme SEMrush ou Ahrefs pour obtenir des données plus détaillées sur les requêtes ciblées.
  • Comparaison des résultats à ceux des concurrents pour identifier les domaines d’amélioration.

A la lumière de cette étude, il est possible d’avoir un premier recul pour écarter les mots clés qui ne génèrent pas de trafic ou qui ont un faible taux de conversion, tout en s’appuyant sur les requêtes qui sont bien positionnées, mais qui peuvent générer encore plus de trafic. Il s’agit d’ajuster sa stratégie SEO en optimisant le contenu existant et en créant de nouvelles pages pour cibler de nouveaux mots clés à fort potentiel.

Exemple concret : optimiser son référencement avec les bons mots clés

Prenons l’exemple d’un site e-commerce de chaussures de randonnée. En utilisant Google Keyword Planner, on peut trouver que le mot clé « chaussures de randonnée » a un volume de recherche élevé, mais aussi une forte concurrence. En revanche, le mot clé de longue traîne « comment choisir ses chaussures de randonnée » a un volume de recherche plus faible, mais une concurrence plus faible. En optimisant son site pour ce mot clé de longue traîne, le site e-commerce peut attirer un trafic qualifié d’internautes recherchant des conseils pour choisir leurs chaussures de randonnée.

Perspectives futures pour optimiser sa stratégie SEO

Le choix des mots clés est un élément central du référencement naturel, mais il ne s’arrête pas là. Avec l’évolution des technologies de recherche, comme la recherche vocale ou la recherche visuelle, la stratégie de mots clés devra s’adapter. Il sera alors crucial de comprendre les nouvelles intentions de recherche des internautes et d’optimiser son site en conséquence.

En conclusion, bien choisir ses mots clés est essentiel pour optimiser son référencement naturel et attirer un trafic qualifié sur son site. Pour cela, il est important d’utiliser les outils de recherche de mots clés, de comprendre l’intention de recherche des internautes et d’opter pour des mots clés de longue traîne. Et vous, comment allez-vous optimiser votre stratégie de mots clés ?

Lire aussi :