Dans un environnement numérique en constante évolution, l’e-mailing reste un canal de communication crucial pour les entreprises de toutes tailles. Bien exploité, il permet de générer des leads, fidéliser les clients et augmenter les ventes. La nécessité d’avoir les bons outils d’email marketing n’a jamais été aussi importante. Les marketeurs ont en besoin pour créer, gérer, mesurer les performances et optimiser leurs campagnes d’emailing.
Alors quels sont les meilleurs logiciels et plateformes pour réussir votre marketing digital par e-mail ? Cet article vous présente une sélection des outils les plus performants.
Les meilleurs outils d’email marketing
Dans un monde de plus en plus digital, disposer des bons outils pour le marketing par e-mail est essentiel pour les entreprises. Que ce soit Mailchimp, SendinBlue ou HubSpot, chaque outil a ses propres forces et offre une plateforme pour créer, gérer et optimiser vos campagnes d’emailing. Cependant, le choix du bon outil dépendra de vos besoins spécifiques et de votre budget. Il est donc recommandé de tester plusieurs outils avant de faire un choix définitif.
Mailchimp : L’outil de référence pour l’emailing
Mailchimp est sans doute l’outil de marketing digital par e-mail le plus connu. Il propose une plateforme en ligne à travers laquelle les utilisateurs peuvent créer et gérer leurs campagnes emailing. Le logiciel du singe Freddie, la mascotte symbole de la marque, propose diverses caractéristiques dont on cite :
- Création d’emails : Mailchimp offre un éditeur d’email intuitif qui permet de créer des emails professionnels sans avoir besoin de compétences en codage.
- Automatisation : Mailchimp possède une fonctionnalité de marketing automation qui permet de programmer des séquences d’emails en fonction des comportements des utilisateurs.
- Gestion de liste de contacts : Avec Mailchimp, vous pouvez facilement gérer votre liste de contacts, segmenter vos abonnés et personnaliser vos emails en fonction de leurs préférences.
Brevo (anciennement SendinBlue) : L’alternative française à Mailchimp
SendinBlue, devenu Brevo en 2023, est un outil d’email marketing français qui offre une alternative convaincante à Mailchimp. Avec le temps, la plateforme a connu une grande croissance pour devenir actuellement une suite CRM complète. Brevo propose, entre autres, une version gratuite qui permet de tester ses fonctionnalités, dont les plus utiles sont :
- La création de campagnes emailing : Brevo offre un éditeur d’email facile à utiliser qui permet de concevoir des campagnes emailing attrayantes.
- Le SMS Marketing : l’outil se distingue par sa fonctionnalité de SMS marketing qui permet d’envoyer des messages textes à vos contacts en plus des emails.
- La segmentation avancée : Brevo offre des options de segmentation avancées qui permettent de cibler vos contacts de manière plus précise. Quand nous savons combien la réussite de vos campagnes emailing est corrélée à la réussite de votre segmentation de base de contacts, l’utilisation d’un tel outil s’avère vraiment indispensable.
HubSpot : L’outil d’email marketing tout-en-un
HubSpot est une plateforme de marketing digital tout-en-un qui offre une gamme d’outils pour le marketing digital, y compris l’email marketing. Parmi ces points forts, nous citons ;
- Le marketing automation : HubSpot offre une solution d’e-mailing intégrée à sa suite complète d’outils de marketing automation. En combinant des fonctionnalités d’e-mailing avancées avec des capacités de suivi des leads et de gestion de la relation client (CRM), HubSpot permet aux utilisateurs de créer des campagnes d’e-mails hautement personnalisées et de suivre leur impact sur le parcours client
- Intégration avec les réseaux sociaux : Avec cet outil, vous pouvez facilement intégrer vos campagnes emailing avec vos réseaux sociaux pour augmenter votre portée.
- Analytics : HubSpot offre des outils d’analyse performants qui permettent de suivre la performance de vos campagnes emailing.
Comment choisir le bon outil d’emailing pour son activité ?
Choisir le bon outil d’email marketing est une étape essentielle pour garantir le succès de vos campagnes marketing et atteindre vos objectifs commerciaux. Voici quelques points clés à prendre en compte pour vous aider à faire le bon choix.
En quoi vous avez besoin d’un outil d’emailing ?
Avant de commencer votre recherche, identifiez clairement vos besoins en matière d’e-mailing. Quels sont vos objectifs marketing ? Avez-vous besoin d’instaurer des séquences d’envoi automatiques ? De fonctionnalités de segmentation sophistiquées ? D’un suivi détaillé des performances ? En comprenant vos propres besoins, vous pouvez mieux évaluer les fonctionnalités offertes par chaque outil.
Comparaison des fonctionnalités des différents outils
Comparez les fonctionnalités offertes par différents outils d’email marketing et évaluez si elles correspondent à vos besoins spécifiques. Assurez-vous de vérifier des aspects tels que la personnalisation des e-mails, l’automatisation des campagnes, la segmentation des listes, les outils d’analyse et de suivi, ainsi que la compatibilité avec d’autres plateformes que vous utilisez déjà. Voici, déjà, un tableau comparatif des différentes solutions présentes sur le marché :
| Fonctionnalité | Brevo | Active
Campaign |
GetResponse | Mailchimp | Sarbacane | HubSpot Email Marketing | Mailjet | SendGrid |
| Nombre d’emails inclus par mois | 300 | – | – | 2000 | – | 2000 | – | – |
| Automatisation | Oui | Oui | Oui | Non | Oui | Oui | Oui | Oui |
| Segmentation | Oui | Oui | Oui | Oui | Oui | Oui | Oui | Oui |
| Suivi des performances | Oui | Oui | Oui | Oui | Oui | Oui | Oui | Oui |
| Support client | Excellent | Excellent | Bon | Bon | Bon | Excellent | Bon | Bon |
| Tarif | Gratuit puis à partir de 25€/mois | A partir de 15€/mois | A partir de 15€/mois | Gratuit puis à partir de 10€/mois | A partir de 29€/mois | Gratuit puis à partir de 50€/mois | A partir de 20€/mois |
A partir de 15€/mois
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Faire des tests
De nombreux outils d’emailing proposent des périodes d’essai gratuites. Profitez-en pour tester plusieurs solutions et choisir celle qui vous convient le mieux.
Obtenir des devis personnalisés
N’hésitez pas à contacter les différents prestataires pour obtenir un devis personnalisé en fonction de vos besoins spécifiques.
Choisir le bon outil d’email marketing est un investissement important pour votre activité. Prenez le temps de comparer les différentes solutions et de tester plusieurs outils avant de faire votre choix.
Quelles perspectives pour ces solutions d’email marketing ?
Avec l’évolution constante des technologies et des comportements des consommateurs, il est probable que les outils d’email marketing continueront à évoluer et à offrir de nouvelles fonctionnalités. Par exemple, l’intelligence artificielle et le machine learning pourraient jouer un rôle de plus en plus important dans l’automatisation et la personnalisation des campagnes d’emailing. Il est donc essentiel de rester à jour sur les dernières tendances et de continuer à adapter sa stratégie de marketing digital.
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